Untuk mengenal pasti ciri struktur, baca bukti bagi empat perkara: berapa ramai penjual, betapa serupa produk mereka, betapa mudah memasuki pasaran, dan berapa banyak kawalan penjual terhadap harga. Kemahiran ini muncul pada permulaan kebanyakan soalan struktur pasaran, dan setiap jawapan seterusnya bergantung padanya.
Ia bersandar pada firma, kos dan skala dan membawa ke laluan belajar struktur pasaran.
Apakah empat ciri itu, dan bukti apa yang menunjukkan setiap satu?
Bilangan penjual. Cari bilangan atau frasa seperti “berpuluh gerai” atau “satu-satunya pengendali”.
Kesamaan produk. Perkataan seperti “serupa”, “boleh ditukar ganti” atau “setiap jenama ada resipi sendiri” penting di sini.
Kemudahan kemasukan. Cari lesen, kos permulaan yang besar, kontrak jangka panjang atau paten, yang menyukarkan kemasukan. “Sesiapa boleh bermula” menunjuk ke arah sebaliknya.
Kawalan terhadap harga. Lihat apa yang berlaku apabila penjual menukar harga. Jika pembeli mudah beredar, kawalan terhad.
Petunjuk kelima ialah maklumat: sama ada pembeli mudah membandingkan harga. Gunakannya apabila kes menyebutnya.
Bagaimanakah bukti dijadikan pernyataan?
Gunakan ayat tiga bahagian: bukti, ciri, maksud. Contohnya: “Kes menyatakan terdapat 40 gerai menjual jagung yang hampir serupa (bukti), maka terdapat ramai penjual produk yang sangat serupa (ciri), dan ini mencadangkan satu gerai mempunyai kawalan harga yang kecil (maksud).”
Contoh berlangkah
Baca kes rekaan ini.
Kelapa Ria ialah penjual air kelapa di pekan Tanjung Sari. Sebelas gerai lain menjual air kelapa di jalan yang sama, semuanya pada kira-kira RM3.50 secawan. Pelanggan jarang kisah gerai mana yang mereka guna. Sebuah gerai memerlukan permit jalan berharga RM60 setahun. Bulan lalu Kelapa Ria menaikkan harga kepada RM4.00 dan menjual 70 cawan sehari berbanding 120.
Langkah 1, penjual: dua belas keseluruhannya (Kelapa Ria dan sebelas yang lain).
Langkah 2, produk: pelanggan “jarang kisah gerai mana”, maka produk sangat serupa.
Langkah 3, kemasukan: permit RM60 setahun ialah kos kecil, maka kemasukan mudah.
Langkah 4, kawalan harga: kenaikan daripada RM3.50 kepada RM4.00 ialah kira-kira 14%, dan jualan harian turun daripada 120 kepada 70, penurunan kira-kira 42%. Jualan turun jauh lebih banyak daripada kenaikan harga, maka kawalan terhadap harga sangat terhad.
Pernyataan: Bukti mencadangkan ramai penjual produk yang hampir serupa, kemasukan mudah dan kawalan harga yang sangat kecil.
Kesilapan yang perlu diawasi
Satu kesilapan lazim ialah menjadikan satu angka terbesar sebagai keseluruhan cerita.
Jawapan yang salah: “Kelapa Ria menjual 120 cawan sehari, maka ia penjual dominan dan mempunyai kuasa pasaran.”
Pelajar membaca angka jualan tetapi mengabaikan hakikat bahawa sebelas pesaing menjual produk yang sama pada harga yang sama.
Pembetulannya ialah menyemak keempat-empat ciri sebelum membuat keputusan. Satu angka jarang menentukan sesebuah struktur.
Semak sendiri
1. Sebuah kes menyatakan: “Rimba Telecom ialah satu-satunya firma berlesen untuk mengendalikan rangkaian telefon pulau itu. Membina rangkaian saingan akan menelan RM900 juta.” Namakan dua ciri dan bukti bagi setiap satu.
Tunjukkan jawapan
Bilangan penjual: hanya satu firma berlesen. Kemasukan: rangkaian saingan menelan RM900 juta dan memerlukan lesen, maka kemasukan sangat sukar. Kedua-duanya mencadangkan penjual tunggal yang dilindungi daripada pendatang baharu.
2. Sebuah kes menyatakan: “Tujuh bakeri menjual roti yang sama saiz dan mutu. Bakeri Kasih menaikkan harga RM0.20 dan kehilangan satu pertiga pelanggan.” Apakah yang dicadangkan bukti tentang kawalan harga?
Tunjukkan jawapan
Kawalan terhad. Kenaikan harga yang kecil menyebabkan kehilangan pelanggan yang besar, dan ini mencadangkan pembeli mudah beralih kepada roti yang serupa daripada bakeri lain.
3. Betul atau salah: “Firma dengan 60% jualan dalam pasaran pasti monopoli.” Terangkan secara ringkas.
Tunjukkan jawapan
Salah sebagai peraturan am. Bahagian 60% memang besar, tetapi penjual lain memegang 40% yang selebihnya. Anda memerlukan bukti tentang pengganti yang dekat, kemasukan dan kawalan harga sebelum menggunakan perkataan monopoli.
Ke mana pelajaran ini membawa anda
Setelah anda boleh memilih bukti yang betul, teruskan ke menerangkan tekanan persaingan ke atas firma rekaan. Kemudian uji diri dengan set latihan struktur pasaran.
Ramai pelajar tahu ciri-cirinya tetapi kehilangan markah kerana tidak memetik kes. Dalam tuisyen Economics dalam talian satu dengan satu, guru yang ditugaskan boleh melatih anda memetik bukti yang tepat dalam setiap jawapan.